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暴赚106亿!《复仇者联盟3:无限战争》热映,漫威凭什么这么火!

读懂财经1799005/21 20:06

正如电影中所表达的,每一个人,都因为残缺而美丽!

标签: 电影业 票房 迪士尼

来源:读懂财经(ID:caijing155)

相当火爆!

再看下面几串数字,你就更加能够知道,正在热映的这部电影究竟火到了什么程度。

15亿!

仅仅上映一周,《复仇者联盟3:无限战争》就席卷中国电影票房,创造英雄题材新纪录;

106亿!

这是全球上映20天后交出的答卷,成为史上全球票房第四高的电影,并且可能上升至第三;

932亿!

这是漫威宇宙电影全球总票房!注意,这仅仅是19部超级爆款电影所创造的传奇。

而且,最为火爆的《复仇者联盟3》未统计入内!

前无古人,怕是后也无来者!

 

1

火爆的漫威宇宙电影

 

从2008年第一部《钢铁侠》问世,到正在热映的《复仇者联盟3》,过去刚刚整整十年。

十年一轮回,十年终极一战!

漫威的英雄题材电影,在全球俘获了无数粉丝,也彻底统治了荧幕。

漫威的成功,首先在于电影票房。

把漫画英雄搬上银幕,塑造单体英雄,是漫威走向成功第一步。当然,在这个阶段中,漫威的影响力在与日俱增,但客观的说,还没有到全民火爆的时代。

典型的代表作有《钢铁侠》 、《雷神》 、《无敌浩克》 、《美国队长》。

在中国市场,上述几部影片票房均未超过一亿,但却让观众记住了这些超级英雄和超级故事,把口碑和IP建立起来了。

真正让漫威建立起绝对统治力的,是《复仇者联盟》这部影片。原来拍电影还能这么玩,把所有英雄放在一部电影里面,打造超级电影。

而后,以单体英雄为铺垫,漫威英雄电影开始了开挂模式!

《钢铁侠2》和《钢铁侠3》在中国内地市场创造票房9.3亿元;《雷神2》和《雷神3》票房为10.85亿元;《美国队长2》和《美国队长3》票房为19.77亿元。

除此之外,像《银河护卫队》系列、《蚁人》 、《奇异博士》 、《黑豹》,均凭借超级英雄的口碑和漫威电影建立起来的影响力,票房不俗。

 

全球票房就更加不用说了!

最后,把所有的英雄放在一部电影里,打造宇宙超级英雄,拯救宇宙!

从《复仇者联盟》到《复仇者联盟2》之后,票房呈现指数性的增长,可以预见,在一周破十五亿后,第三部必然将创造新的记录。

漫威的成功,还在于电影周边衍生产品!

在《复仇者联盟2》上映的时候,有购物网站售卖奥迪TT复联特别款。刚开拍就被客户抢走了,要知道,这款售价高达60多万元;

同样,《钢铁侠》一件1:1的钢铁侠机甲售价250万元,也一下子卖光了;

优衣库推出的漫威系列T恤,线上线下瞬间都一售而空。

可见火爆程度!

作为全世界最成功的超级英雄IP,漫威旗下的各种音像制品、游戏、玩具手办等产值已过千亿美元,每年可以带来十几亿美元的收益!

但是,风光背后,漫威也曾经落寞过!十年前,漫威濒临破产!

 

2

漫画时代的漫威,并不如此强大

 

漫威的前身成立于1939年,起初叫做时代漫画。在二战期间,适应民族主义情绪,时代漫画推出了手撕法西斯的美国队长形象,一时风靡美国。

据统计,该本漫画累计销量达到了80万册!这在当时是了不起的成就。

但是,好景不长。

受制于战后“漫画有罪”的思潮,漫威的漫画销量锐减,公司第一次陷入低谷;

1954年,雪上加霜的事情发生了,全社会把美国青少年犯罪的元凶归结到超级英雄漫画上。而后,漫威丧失了发行渠道,在政府的层层审查中濒临倒闭!

1960年后,漫威公司的老对手DC漫画推出了《正义联盟》,以及风靡一时的《超人》和《蝙蝠侠》。

也就说,如果这时候的漫威不做改变,在漫画的世界将被竞争对手甩开。

结局必然很惨!

这时候,准备退出漫画界的斯坦.李抱着背水一战的心态,推出了超级英雄组合《神奇四侠》,这种幽默、存在性格缺陷的超级英雄,竟然奇迹般的挽救了漫威。

随后,一系列我们当下熟知的超级英雄被创造了出来。在漫画领域,漫威压过竞争对手DC漫画,坐上了老大的位置。

山上的风景很美,然而时代在变,漫画注定在科技和互联网的潮流中,被冲击的粉碎!

陷入衰退中的漫威,甚至一度依靠贩卖超级英雄版权度日。但很明显,这是饮鸩止渴的做法,如果不做出改变,公司将会破产倒闭。

在1998-2007年里,漫威中看着自己塑造的超级英雄被其他电影公司搬上了荧幕,但是跟自己没有任何关系。

那种被抛弃感无疑更加的沉重!

毫无疑问,未有改变才能重生;而重生之路,就是自己把自己的超级英雄搬上银幕。

而这,无疑是一步险棋!

 

3

重生的漫威,打造宇宙超级英雄

哪怕是粉身碎骨,也要拍电影!

这是漫威的决心!

拍电影很烧钱,即使能够赶上电影市场的科技红利,但是,钱从哪里来?

迫不得已,在以12个英雄角色的电影版权为抵押,才顺利从九利银行高盛那里拿到5.25亿美元可循环信用额度。

也就是说,可以拿着这笔钱,去博电影市场了!

也可想而知,一旦进军电影失败,漫威漫画将从此一蹶不振,在巨大的债务面前,直接走向消亡。

2008年,就在金融危机爆发前夕,首部漫威宇宙电影《钢铁侠》登上银幕,以科技感和幽默元素,掀开了电影的新篇章。最终,在全球狂揽5.85亿美元票房!

震惊世界,也挽救了没落的漫威!

2009年,漫威被迪士尼收购,从此全球最大的主题公园和最具潜力的电影公司,珠联璧合。一个负责发行业务,一个保持独立只负责拍出好电影。

从此一发不可收拾!

漫威的成功,一方面得益于根据时代塑造英雄,另一方面所塑造的英雄从来不是完美的人物,都带有瑕疵而不是完美无缺。

这就符合人性,能够引发共鸣!

更重要的是,正如电影中所表达的,每一个人,都因为残缺而美丽!